夹住入境游新亮点 非常丰富出境游新的方式体育让中国旅游迸发活力“五一”期间，天津首届体育旅游大会揭幕，户外步行、定向穿过挑战赛、攀岩以及自行车环湖自行车、哈雷机动车自行车等非常丰富的赛事娱乐活动，更有了众多海内外游客。在大众旅游时代，集体验性和观赏性于一体的体育旅游，更加受到游客的青睐。中国多地正在大力打造出体育旅游的个性名片，更有海内外游客。

中国武术更有外国游客湖北武当山是中国知名的道教圣地、5A级风景区、太极拳的发祥地。养生术、武当武术、道教音乐、道教哲理等非常丰富的内容，每年更有着众多内地及港澳台、东南亚、日本、韩国、欧洲、北美等国家和地区的海外游客。“打太极已沦为一种风尚，强身健体、修身养性。

道教、武术、道家，让武当山每年更有大约30万的海外游客。”武当山旅游经济特区管委会副主任刘建平讲解，比起于游山玩水，打太极、练武术对外国游客的吸引力更大，游客“回头率”更高。

武当武术在承继古代武术、军事等攻守理论的基础上，运用《不易》学原理，以阴阳消长、八卦演进、五行生克为其理论核心，是中华民族杰出文化遗产，也是当代人修身养性、强身健体的最佳自由选择。“武当山武术文化久负盛名，仍然就有‘北少林、南武当’的众说纷纭，我们把武当山道家、武术、道教文化融为一体，对外国游客吸引力相当大，品牌含金量也低。”刘建平说道。

此外，武当山还通过在国外义演和开设国际道家班，更有美国、泰国、韩国、新加坡、俄罗斯等国的游客，联合领略道教传统文化的非常丰富内涵。美称“公园省”美誉的贵州，全省92.5%的国土面积为山地和丘陵，适合发展登山、龙舟、步行、爬上、漂流到、探洞和山地自行车等休闲型、体验型户外体育运动。贵州去年先后举行了兴义万峰林国际自行车赛、万峰林国际徙步大会、贞丰三岔河国际野餐大会、中国万峰湖第九届野钓大奖赛、中国·贵州安顺坝陵河大桥国际低空飞行挑战赛、海龙屯国际山地户外运动挑战赛等多项国际性体育赛事，更有了美国、英国、法国、德国、俄罗斯、加拿大、意大利、瑞典、芬兰、泰国等36个国家的体育名将和国内外体育爱好者，深度体验贵州的山地旅游。

中国游客青睐出境观赛今年是体育大年，除法国欧锦赛、巴西奥运会，还有英超、欧冠等常规赛事。多家旅行社为体育迷们打算了非常丰富的观赛泛舟产品。

“现场观赛之余游览周边风景名胜，理解当地人文风情，可以令其出游的含金量大幅提高。”凯撒旅游的负责人讲解，作为里大约奥运会中国奥委会票务代理及招待服务供应商合作伙伴，凯撒旅游已发售“巴西阿根廷14日奥运观赛之旅”、“巴西阿根廷13日奥运观赛之旅”等线路。

目前，奥运观赛泛舟产品的咨询者络绎不绝，已接到将近千份订单市场需求。以欧锦赛为契机，阿里旅行日前牵头阿里体育，上线“体育爱人旅行”频道，构建旅游平台与体育资源的强强联合。阿里旅行获取在线旅游平台的便捷，还包括品牌影响、流量入口、平台服务、缴纳便捷、安全性确保等;阿里体育获取专业体育赛事挑选出、当地活动策划的组织、体育IP和名人运用等。阿里旅行欧锦赛泛舟产品首期将发售小组赛和半决赛的半自由行产品。

同程旅游今年也大幅减少了在南美市场上的投放，还包括海达路德号的南极包船。奥运之旅线路将跨越南美洲所有的主要景点，还包括里大约、布宜诺斯艾利斯、伊瓜苏瀑布、圣保罗等。近年来，出境参与观赛旅游的人数呈现出逐倍快速增长趋势，且家庭出游已渐渐沦为一种较为热门的潮流。而“80后”男性是自由选择体育旅游的主要人群，出境观赛泛舟也是他们获释工作压力的方式之一。

此外，卸任人群也是体育旅游的消费群体之一，相对于上班族，他们的时间更加充足，基于平时对磨练和身体健康的注目，也对体育赛事充满著了兴趣。体育+旅游，活力迸发体育旅游因其侧重参予和体验的特点而受到游客注目。有数据表明，目前中国体育旅游产业每年快速增长30%到40%，于是以沦为中国旅游休闲娱乐领域的亮点。

中国社会科学院旅游研究中心学术顾问李明德指出，体育已沦为旅游最重要的吸引力，体育与旅游融合将建构更大的价值。体育有三个十分最重要的特征：一是体育本身具备健美起到，生命在于运动，身体健康是人类总有一天的执着;二是体育有很强的竞技性，体育精神执着更高、更加慢、更加强劲;三是参与性强劲，是大众参与性活动，特别是在是民间体育运动。正是由于体育这些的特性，现代旅游和体育呈现高度融合的状态，旅游必不可少体育。

自去年顺利上市后，凯撒旅游具体将体育旅游、户外旅游作为最重要市场，在体育业务板块精准发力。筹措资金用作体育旅游业务板块的拓展升级，开办体验中心，建设全球体育赛事票务预约平台与高尔夫球场预约平台以及移动互联网平台，低精准度瞄准活跃用户。“体育旅游，核心资源是‘体育’，因此门票资源优势和目的地体育文化体验将是体育旅游的重点。如何让游客了解体验到更加纯粹的体育文化，也将是体育旅游否有特色、该产品否需要适应环境市场的决定性因素。

”同程旅游负责人谈及，只有根据市场和消费者的市场需求及时调整，做“体育+旅游”的多元化和深层次，才能在白热化的市场竞争夺得优势。李明德认为，国家发展旅游业也不应针对广大消费者在体育旅游方面的市场需求，提高供给，获取更加多热门体育旅游产品，如滑雪、游艇、高尔夫等，同时要有创意精神，让旅游和体育构建更高程度的融合，以减少旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性。

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